Les familles ne visitent plus seulement les destinations pour ce qu’elles voient, elles restent pour ce qu’elles font. Et de plus en plus, le jeu devient l’un des principaux moteurs de la durée de séjour des visiteurs et de leur retour.
Des espaces de jeu bien conçus prolongent naturellement la durée de la visite. Lorsque les enfants sont occupés, les parents ne cherchent plus à raccourcir leur visite. Au contraire, ils se détendent. Ces 30 à 90 minutes supplémentaires peuvent avoir un impact significatif sur les dépenses secondaires dans les cafés, les magasins et les expériences payantes.
Mais l’intérêt ne se limite pas à des visites plus longues.
Le jeu crée également des ancrages émotionnels. Un enfant qui vit une expérience exceptionnelle dans un lieu a beaucoup plus de chances de vouloir y revenir et les familles ont tendance à suivre cet attrait. Ce phénomène est particulièrement puissant dans les destinations patrimoniales et de loisirs, où les visites répétées sont essentielles à la viabilité à long terme.
Les sites les plus performants considèrent désormais le jeu comme faisant partie intégrante du parcours du visiteur, et non comme un élément supplémentaire. Les conceptions naturelles et intégrées encouragent l’exploration, l’imagination et l’interaction avec le paysage dans son ensemble, plutôt que de séparer les enfants dans une seule « zone de jeu ».
Lorsque le jeu donne l’impression de faire partie de la destination plutôt que de l’interrompre, il devient l’un des outils les plus puissants pour augmenter le temps de séjour et la fréquentation.
Que peuvent donc faire les attractions pour les visiteurs ?
La première impression est importante. Une petite aire de jeu près de l’entrée, de la billetterie ou du café peut immédiatement donner aux familles l’impression d’être les bienvenues et signaler que les enfants font partie de l’expérience, et non pas qu’ils sont pris en compte après coup. Il peut s’agir de quelque chose de simple : un parcours d’équilibre, une zone de découverte de la nature ou un dispositif interactif qui lance l’aventure dès l’arrivée des visiteurs.
Les jeux et les dépenses secondaires fonctionnent mieux lorsqu’ils sont conçus ensemble. L’installation de jeux à proximité de cafés, d’aires de pique-nique ou de boutiques de souvenirs encourage les parents à rester plus longtemps, à se détendre et à passer plus de temps, et à dépenser plus d’argent, sur le site. Si les enfants sont joyeusement occupés à proximité, les familles sont beaucoup plus susceptibles de s’arrêter pour déjeuner, prendre un café ou faire un dernier tour à la boutique de souvenirs.
Plutôt qu’une aire de jeux fixe, envisagez de petits moments de jeu tout au long du parcours du visiteur. Les jeux basés sur les sentiers, les éléments d’escalade, les zones de construction de tanières, les espaces de narration ou les éléments naturels interactifs encouragent les familles à continuer de bouger et d’explorer. Cela fonctionne particulièrement bien dans les sites patrimoniaux, les jardins et les grandes attractions en plein air où la découverte ajoute à l’expérience.
Les meilleurs espaces de jeu ne se font pas en cinq minutes. Les jeux naturels qui encouragent l’imagination, les jeux de rôle et les aventures ouvertes offrent aux enfants une expérience différente à chaque fois qu’ils s’y rendent. Cette valeur de répétition est bien plus forte que les équipements à usage unique qui perdent rapidement leur caractère novateur. Demandez-vous si un enfant aurait envie de revenir le week-end prochain et de recommencer.
Les espaces familiaux réussis ne sont pas uniquement conçus pour les enfants. Des sièges confortables, une bonne visibilité, de l’ombre, un abri et un aménagement paysager attrayant font une énorme différence dans la durée de séjour des adultes. Si les parents se sentent détendus et à l’aise, le temps de séjour augmente naturellement. Les espaces de jeu doivent donner l’impression d’être des lieux où l’on a envie de passer du temps, et pas seulement de surveiller.
Les attractions les plus fortes utilisent le jeu pour renforcer leur identité. Dans les sites patrimoniaux, il peut s’agir de jeux inspirés du paysage, de l’histoire ou de l’architecture. Dans les parcs animaliers, il peut s’agir d’aventures en pleine nature et d’exploration de l’habitat. Lorsque les jeux reflètent la destination dans son ensemble, ils sont mémorables et authentiques plutôt que génériques. C’est souvent ce qui fait d’une aire de jeux un véritable élément de la destination.
De nombreuses attractions attendent trop longtemps avant de penser à améliorer leurs jeux. Les meilleurs projets sont planifiés bien avant la haute saison, ce qui laisse du temps pour une conception réfléchie, l’apport des parties prenantes et l’installation. Si l’augmentation des visites familiales fait partie de votre stratégie pour l’année prochaine, il est temps d’entamer la conversation.
Les expériences les plus réussies pour les visiteurs ne sont pas le fruit du hasard, elles sont conçues de cette manière.
Nos équipes d’experts travaillent avec vous pour trouver un équilibre entre les avantages commerciaux et instinctifs de nos aires et structures de jeux. Qu’il s’agisse d’une solution qui augmente la fréquentation et le temps de séjour des visiteurs ou d’une solution qui offre des moyens novateurs d’associer les visiteurs à votre marque, nous nous appuyons sur des années d’expérience en matière de théorie du jeu, de conception naturelle et de construction pour veiller à ce que chacun vive les expériences les plus gratifiantes et les plus satisfaisantes qui soient.
Nous sommes inspirés par la biophilie, l’idée qu’il existe un instinct humain inné pour se connecter à la nature. C’est pourquoi nous n’utilisons en grande partie que des matériaux, des formes et des designs naturels et, à travers nos structures, nous offrons aux visiteurs la possibilité de jouer sans frontières, sans limites et sans règles.
Nous sommes toujours heureux de répondre à vos questions sur notre façon de travailler ou de vous donner des conseils sur la meilleure façon de mener à bien votre projet.
